CREATIVE GUIDELINE
chapter.2
デザインの共通ルール
Index
Before You Start Designing
デザインを始める前に
BASE FOODのクリエイティブは、単なる装飾ではなく、ブランドの価値や思想を伝えるための“伝達手段”です。デザインに着手する前に、「誰に」「何を」「どう伝えるべきか」を明確にすることが重要です。
●ブランドの目的/方向性と整合しているか
●想定するターゲットの理解ができているか
●伝えるべきメッセージが明確かつ一貫しているか
●適切なトーン＆マナーで表現されているか
BASE FOODのデザイン/表現において、見た目の美しさだけでなく、わかりやすさや安心感といった機能性とのバランスが大切です。
そのため、感覚やセンスだけに頼るのではなく、ブランドが大切にしている価値や考え方を理解した上で、視聴する人にとって心地よく、一貫性のある体験となることを意識して制作してください。
Positive
Expression
ポジティブ表現
BASE FOODのコミュニケーションは、常に前向きで、見た人がポジティブになる表現を目指しています。 私たちは「制限」や「不足」を強調するのではなく、「できること」「うれしい変化」「楽しさ」を伝える視点を大切にしています。
ネガティブな印象を与える表現や、何かを否定/禁止するような言い回しではなく、読み手の選択や行動を応援するようなトーンを意識してください。
example 1
人物写真
非推奨：
推奨：
example 2
広告バナー
非推奨：
推奨：
Legibility &
Visibility
可読性・視認性
BASE FOODのクリエイティブにおいて、どの情報も「正しく、迷いなく伝わること」が最も基本的かつ重要な要素です。
伝えたいメッセージや情報が、読み手にとって無理なく自然に目に入り、スムーズに理解できること。デザイン性や装飾性が高くても、文字が読みづらい、見落とされる、意味が伝わらないような表現は避けてください。
● 文字サイズ/行間/余白は適切な設定になっているか
● 色のコントラストはきちんととれているか
● フォントの選定と字間調整は適切な設定になっているか
● 情報の整理はきちんとできているか
すべての表現において、見やすさ/読みやすさは信頼感や安心感に直結する要素であり、それが認知/理解度に直結します。ブランドイメージと視認性のバランスを取りながら、視聴する側にストレスのないデザインを心がけてください。
非推奨：
文字サイズ・行間・余白が揃っていないので読みづらい
非推奨：
説明文のコントラストが弱く、読みづらい
非推奨：
注釈が小さすぎて読めない。フォントサイズは、最低8pt以上のサイズ感になるように調整する
Visualizing
the Message
訴求内容とデザインの関連性
BASE FOODのクリエイティブは、ただ目を引くことを目的とするのではなく、伝えたい訴求や価値を正しく、魅力的に伝達することを重視しています。そのため、訴求する内容とデザインの整合性は、すべての制作において重要なポイントであり、色/構図/トーン/コピーなど、すべての要素がメッセージを的確に補完し、ブランドの意図を正しく伝えているかを常に意識してください。
非推奨：
訴求内容と木や鳥などのモチーフに関連性がない
非推奨：
訴求内容と渦巻きのモチーフに関連性がない
非推奨：
訴求内容と背景のリボンに関連性がない
Creative
Range
表現の幅
BASE FOODは、さまざまな年齢層に寄り添うブランドであるため、表現にもある程度の“幅”を設けています。
すべてを同じトーンで揃えるのではなく、伝えるチャネルや相手に合わせて言葉や見せ方を柔軟に調整することで、より多くの人にアプローチしやすくなります。ここではブランドイメージを損なわない表現・デザインの幅を明記しています。
デザイン装飾
不要な装飾、袋文字、過度なドロップシャドウ、クリエイティブにマッチしないフォントの使用は、素人感や稚拙で幼稚なイメージを与え、BASE FOODのブランドイメージを損なうリスクがあるため、そういった表現にならないように注意すること。そして、使用するすべてのデザインエレメントはクリエイティブ作品としての一貫性を重視し、意図を感じない素材や要素は使用しないようにしてください。
Communication
コミュニケーション
BASE FOODのコミュニケーションにおいて最も大切なのは、ユーザーの皆さんをはじめすべてのステークホルダーに対して、常に公平であり、常に誠実であり、その意思を尊重することです。
視聴者の不安を煽ったり、コンプレックスを刺激したりすることで行動を促す手法（恐怖訴求、ダークパターン）を使いません。「〜しなければならない」という制限や不足の強調ではなく、健康な心体がもたらす嬉しい変化や前向きな選択にフォーカスした表現を徹底してください。
ミッションの実現へ向けて、共に歩みを進めるすべてのステークホルダーとの良好な関係を構築/強化していくために、公平で偏りのないコミュニケーションを行うようにしてください。
非推奨：
皮肉や相手を煽るような表現は避ける
非推奨：
購入が必要なのにも関わらず、「募集中」や「受け取っていただける」など誤解を招く表現は避ける
非推奨：
お客様に購入を急かせるような表現は避ける
非推奨：
不安を煽るような表現は避ける
非推奨：
小売店を軽視するような表現はしない
非推奨：
相手の弱みやコンプレックスにつけ込んだり、不安を煽ったりしない
デザインにおける避けるべき表現
非推奨：
文字は意味なく斜体にせず、基本的に正体で使用する
非推奨：
袋文字やドロップシャドウ、グラデーションを安易に使用しない
非推奨：
過度な袋文字を安易に使用しない
非推奨：
情報過多・煩雑なデザインは避ける
非推奨：
スーパーのチラシ広告のようにチープで大衆的な表現は避ける
非推奨：
町内会のご案内のような素人感のあるデザインは避ける
非推奨：
推奨フォント以外のフォントを使用する場合は、BASE FOODのブランドイメージに沿ったものを採用する
非推奨：
パッケージを逆さまにしない
非推奨：
無駄にキラキラとした表現など、チープな印象を与えやすい装飾は避ける
非推奨：
過剰で誇張しすぎた表現は避ける
非推奨：
過剰で誇張しすぎた表現は避ける
非推奨：
クラッカーや紙吹雪などの過度な演出は、安っぽさや大衆っぽさに繋がるため避ける
非推奨：
クラッカーや紙吹雪などの過度な演出は、安っぽさや大衆っぽさに繋がるため避ける
Photo & Video
写真・動画における表現
ビジュアル表現の役割は、単にプロダクトを美しく見せることではなく、BASE FOODがある「豊かな暮らし」を届けることです。 そのため、スタジオで作り込まれた非現実的な演出や、わざとらしいポージング、過度な装飾は推奨できません。私たちが追求するのは、暮らしの瞬間を映し出す自然な光や風、食べる人の心情や空気感が伝わる香りや温度といった、リアリティのある情景です。
また、BASE FOODのコンセプトの一つである「かんたん」を損なうような複雑すぎるアレンジや、日常から乖離したシチュエーションも推奨されません。視聴する人が「明日の自分」「理想の自分」を想像し重ね合わせられる、等身大で心地よいリアリティを切り取ることを意識して制作してください。
example 1
肌の露出が多い・性的要素のある素材は使用しない
非推奨：
過度に肌の露出の多い服装や異性の目を意識したポーズの素材は使用しない
推奨：
example 2
行儀が悪い、マナー違反と見られる素材は使用しない
非推奨：
本来、箸は「置く」か「持つ」かのいずれで、食べ物に刺して放置するのは食事マナー的に不適切
example 3
時間のかかりそうなアレンジをしない
非推奨：
「かんたん」がBASE FOODの価値の一つなので、難しそうなアレンジはできる限り避ける。
推奨：
example 4
カップ麺の場合、マヨネーズやレモンは別添えにする
非推奨：
前提としてカップが変質し破損する恐れがあるので、添付以外の食用油等を入れるの推奨べきではありません。
推奨：
example 5
非日常・不自然な素材は使用しない
非推奨：
ヨガウェアで野菜持ってパンを食べる姿が、非日常で不自然
非推奨：
何もなさすぎて不自然
非推奨：
わざとらしい部位強調ではなく、日常生活で自然な感じのポージングや見せ方にする
非推奨：
レンポジ感が強すぎる
買い出しを想起させる画像ではない
example 6
スタイリングにこだわり、被写体や背景などを整える
非推奨：
商品が綺麗に整列されていない
非推奨：
反転したパッケージを使用しない
推奨：
推奨：
example 7
他社の商品やロゴが入らないようにする
非推奨：
example 9
動画のストーリーに一貫性を持たせる
非推奨：
冒頭で48歳とあるのに、動画に出てくる男性は20代の若い男性
非推奨：
ナレーションが男性(一人称が「僕」)なのに、登場人物が女性
example 10
機械音声感のある
ナレーションは使用しない
機械音声は発音やイントネーションが不自然なため、チープさや嘘くさい印象を与えてしまい、プロダクトへの不信感にもつながるため、可能な限り実際の人声の利用を推奨しています。
やむを得ず機械音声を使用する場合は、アクセント・イントネーションまで細かく調整できるサービスを利用し、不自然に聞こえないかに注意を払い作成してください。
Illustration
イラスト表現
ここにテキストが入ります。ここにテキストが入ります。ここにテキストが入ります。ここにテキストが入ります。ここにテキストが入ります。ここにテキストが入ります。
非推奨：
特定の漫画企画（コラボやタイアップなど）でない限りは、漫画表現は推奨しない
非推奨：
よくあるありきたりなAI生成イラストは使用しない
非推奨：
フリー素材のようなイラストは使用しない
Fact Check
事実に基づいたデザイン
BASE FOODのクリエイティブは、見た目の印象や感情的な訴求だけでなく、科学的な根拠、正確な情報、実際のユーザー体験といった「事実」に裏付けられた表現を基本としています。
ブランドとしての信頼性を高めるためには、過剰な演出やあいまいな表現ではなく、根拠に基づいた訴求が不可欠です。特に栄養、健康、機能性といったセンシティブな領域においては注意するようにしてください。
●デザインの前提となる情報は、正確かつ最新のものを使用する
●数字、実績、専門家コメントなどは出典・根拠を明記する
●見た目の演出においても、誤認や誇張にならないよう配慮する
私たちが届けたいのは、誠実で信頼できる「食の選択肢」です。その価値を表現するすべてのクリエイティブにおいて、事実に根ざした設計と、生活者への正しい伝え方を心がけてください。
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All Rights Reserved
CREATIVE GUIDELINE
chapter.2
デザインの共通ルール
Index
Before You Start Designing
デザインを始める前に
BASE FOODのクリエイティブは、単なる装飾ではなく、ブランドの価値や思想を伝えるための“伝達手段”です。デザインに着手する前に、「誰に」「何を」「どう伝えるべきか」を明確にすることが重要です。
●ブランドの目的/方向性と整合しているか
●想定するターゲットの理解ができているか
●伝えるべきメッセージが明確かつ一貫しているか
●適切なトーン＆マナーで表現されているか
BASE FOODのデザイン/表現において、見た目の美しさだけでなく、わかりやすさや安心感といった機能性とのバランスが大切です。
そのため、感覚やセンスだけに頼るのではなく、ブランドが大切にしている価値や考え方を理解した上で、視聴する人にとって心地よく、一貫性のある体験となることを意識して制作してください。
Positive
Expression
ポジティブ表現
BASE FOODのコミュニケーションは、常に前向きで、見た人がポジティブになる表現を目指しています。 私たちは「制限」や「不足」を強調するのではなく、「できること」「うれしい変化」「楽しさ」を伝える視点を大切にしています。
ネガティブな印象を与える表現や、何かを否定/禁止するような言い回しではなく、読み手の選択や行動を応援するようなトーンを意識してください。
example 1
人物写真
非推奨：
推奨：
example 2
広告バナー
非推奨：
推奨：
Legibility &
Visibility
可読性・視認性
BASE FOODのクリエイティブにおいて、どの情報も「正しく、迷いなく伝わること」が最も基本的かつ重要な要素です。
伝えたいメッセージや情報が、読み手にとって無理なく自然に目に入り、スムーズに理解できること。デザイン性や装飾性が高くても、文字が読みづらい、見落とされる、意味が伝わらないような表現は避けてください。
● 文字サイズ/行間/余白は適切な設定になっているか
● 色のコントラストはきちんととれているか
● フォントの選定と字間調整は適切な設定になっているか
● 情報の整理はきちんとできているか
すべての表現において、見やすさ/読みやすさは信頼感や安心感に直結する要素であり、それが認知/理解度に直結します。ブランドイメージと視認性のバランスを取りながら、視聴する側にストレスのないデザインを心がけてください。
非推奨：
文字サイズ・行間・余白が揃っていないので読みづらい
非推奨：
説明文のコントラストが弱く、読みづらい
非推奨：
注釈が小さすぎて読めない。フォントサイズは、最低8pt以上のサイズ感になるように調整する
Visualizing
the Message
訴求内容とデザインの関連性
BASE FOODのクリエイティブは、ただ目を引くことを目的とするのではなく、伝えたい訴求や価値を正しく、魅力的に伝達することを重視しています。そのため、訴求する内容とデザインの整合性は、すべての制作において重要なポイントであり、色/構図/トーン/コピーなど、すべての要素がメッセージを的確に補完し、ブランドの意図を正しく伝えているかを常に意識してください。
非推奨：
訴求内容と木や鳥などのモチーフに関連性がない
非推奨：
訴求内容と渦巻きのモチーフに関連性がない
非推奨：
訴求内容と背景のリボンに関連性がない
Creative
Range
表現の幅
BASE FOODは、さまざまな年齢層に寄り添うブランドであるため、表現にもある程度の“幅”を設けています。
すべてを同じトーンで揃えるのではなく、伝えるチャネルや相手に合わせて言葉や見せ方を柔軟に調整することで、より多くの人にアプローチしやすくなります。ここではブランドイメージを損なわない表現・デザインの幅を明記しています。
デザイン装飾
不要な装飾、袋文字、過度なドロップシャドウ、クリエイティブにマッチしないフォントの使用は、素人感や稚拙で幼稚なイメージを与え、BASE FOODのブランドイメージを損なうリスクがあるため、そういった表現にならないように注意すること。そして、使用するすべてのデザインエレメントはクリエイティブ作品としての一貫性を重視し、意図を感じない素材や要素は使用しないようにしてください。
デザインにおける避けるべき表現
非推奨：
文字は意味なく斜体にせず、基本的に正体で使用する
非推奨：
袋文字やドロップシャドウ、グラデーションを安易に使用しない
非推奨：
過度な袋文字を安易に使用しない
非推奨：
情報過多・煩雑なデザインは避ける
非推奨：
スーパーのチラシ広告のようにチープで大衆的な表現は避ける
非推奨：
町内会のご案内のような素人感のあるデザインは避ける
非推奨：
推奨フォント以外のフォントを使用する場合は、BASE FOODのブランドイメージに沿ったものを採用する
非推奨：
パッケージを逆さまにしない
非推奨：
無駄にキラキラとした表現など、チープな印象を与えやすい装飾は避ける
非推奨：
過剰で誇張しすぎた表現は避ける
非推奨：
過剰で誇張しすぎた表現は避ける
非推奨：
クラッカーや紙吹雪などの過度な演出は、安っぽさや大衆っぽさに繋がるため避ける
非推奨：
クラッカーや紙吹雪などの過度な演出は、安っぽさや大衆っぽさに繋がるため避ける
Communication
コミュニケーション
BASE FOODのコミュニケーションにおいて最も大切なのは、ユーザーの皆さんをはじめすべてのステークホルダーに対して、常に公平であり、常に誠実であり、その意思を尊重することです。
視聴者の不安を煽ったり、コンプレックスを刺激したりすることで行動を促す手法（恐怖訴求、ダークパターン）を使いません。「〜しなければならない」という制限や不足の強調ではなく、健康な心体がもたらす嬉しい変化や前向きな選択にフォーカスした表現を徹底してください。
ミッションの実現へ向けて、共に歩みを進めるすべてのステークホルダーとの良好な関係を構築/強化していくために、公平で偏りのないコミュニケーションを行うようにしてください。
非推奨：
購入が必要なのにも関わらず、「募集中」や「受け取っていただける」など誤解を招く表現は避ける
非推奨：
お客様に購入を急かせるような表現は避ける
非推奨：
皮肉や相手を煽るような表現は避ける
非推奨：
小売店を軽視するような表現はしない
非推奨：
相手の弱みやコンプレックスにつけ込んだり、不安を煽ったりしない
非推奨：
不安を煽るような表現は避ける
Photo & Video
写真・動画における表現
ビジュアル表現の役割は、単にプロダクトを美しく見せることではなく、BASE FOODがある「豊かな暮らし」を届けることです。 そのため、スタジオで作り込まれた非現実的な演出や、わざとらしいポージング、過度な装飾は推奨できません。私たちが追求するのは、暮らしの瞬間を映し出す自然な光や風、食べる人の心情や空気感が伝わる香りや温度といった、リアリティのある情景です。
また、BASE FOODのコンセプトの一つである「かんたん」を損なうような複雑すぎるアレンジや、日常から乖離したシチュエーションも推奨されません。視聴する人が「明日の自分」「理想の自分」を想像し重ね合わせられる、等身大で心地よいリアリティを切り取ることを意識して制作してください。
example 1
肌の露出が多い・性的要素のある素材は使用しない
非推奨：
過度に肌の露出の多い服装や異性の目を意識したポーズの素材は使用しない
推奨：
example 2
行儀が悪い、マナー違反と見られる素材は使用しない
非推奨：
本来、箸は「置く」か「持つ」かのいずれで、食べ物に刺して放置するのは食事マナー的に不適切
example 3
時間のかかりそうなアレンジをしない
非推奨：
「かんたん」がBASE FOODの価値の一つなので、難しそうなアレンジはできる限り避ける。
推奨：
example 4
カップ麺の場合、マヨネーズやレモンは別添えにする
非推奨：
前提としてカップが変質し破損する恐れがあるので、添付以外の食用油等を入れるの推奨べきではありません。
推奨：
example 5
非日常・不自然な素材は使用しない
非推奨：
ヨガウェアで野菜持ってパンを食べる姿が、非日常で不自然
非推奨：
何もなさすぎて不自然
非推奨：
わざとらしい部位強調ではなく、日常生活で自然な感じのポージングや見せ方にする
非推奨：
レンポジ感が強すぎる
買い出しを想起させる画像ではない
example 6
スタイリングにこだわり、被写体や背景などを整える
非推奨：
商品が綺麗に整列されていない
非推奨：
反転したパッケージを使用しない
推奨：
推奨：
example 7
他社の商品やロゴが入らないようにする
非推奨：
example 8
動画のストーリーに一貫性を持たせる
非推奨：
冒頭で48歳とあるのに、動画に出てくる男性は20代の若い男性
非推奨：
ナレーションが男性(一人称が「僕」)なのに、登場人物が女性
example 9
機械音声感のある
ナレーションは使用しない
機械音声は発音やイントネーションが不自然なため、チープさや嘘くさい印象を与えてしまい、プロダクトへの不信感にもつながるため、可能な限り実際の人声の利用を推奨しています。
やむを得ず機械音声を使用する場合は、アクセント・イントネーションまで細かく調整できるサービスを利用し、不自然に聞こえないかに注意を払い作成してください。
Illustration
イラスト表現
イラストレーションは、写真では描ききれない抽象的な概念や、温度感のあるメッセージを伝えるため有効な手法の一つです。しかし、その表現がブランドの持つ「スタイル」や「リアリティ」と乖離してはいけません。漫画的な誇張表現や、過度にデフォルメされたキャラクター、特定の作家性が強すぎるタッチは、ブランドが提供する「等身大の豊かな暮らし」という世界観を壊し、時にチープさや稚拙さを与えてしまう可能性があります。
あくまでクリエイティブ全体のトーンと調和し、情報の理解を助け、視聴する人の想像力を心地よく広げるための表現としてのクオリティを追求してください。主役であるプロダクトや日常の風景を邪魔せず、BASE FOODらしい品位を保った表現にしてください。
非推奨：
特定の漫画企画（コラボやタイアップなど）でない限りは、漫画表現は推奨しない
非推奨：
よくあるありきたりなAI生成イラストは使用しない
非推奨：
フリー素材のようなイラストは使用しない
Fact Check
事実に基づいたデザイン
BASE FOODのクリエイティブは、見た目の印象や感情的な訴求だけでなく、科学的な根拠、正確な情報、実際のユーザー体験といった「事実」に裏付けられた表現を基本としています。
ブランドとしての信頼性を高めるためには、過剰な演出やあいまいな表現ではなく、根拠に基づいた訴求が不可欠です。特に栄養、健康、機能性といったセンシティブな領域においては注意するようにしてください。
●デザインの前提となる情報は、正確かつ最新のものを使用する
●数字、実績、専門家コメントなどは出典・根拠を明記する
●見た目の演出においても、誤認や誇張にならないよう配慮する
私たちが届けたいのは、誠実で信頼できる「食の選択肢」です。その価値を表現するすべてのクリエイティブにおいて、事実に根ざした設計と、生活者への正しい伝え方を心がけてください。
© BASE FOOD, Inc.
All Rights Reserved